La ripresa del turismo italiano continua a delinearsi come un percorso a tappe: mentre alcune destinazioni segnano un ritorno ai numeri pre-pandemia, altre restano indietro per problemi strutturali. Nel 2024–2025 il settore ha mostrato segnali solidi di recupero, trainato da una forte domanda interna, da un ritorno dei visitatori europei e da segmenti ad alto valore aggiunto come il turismo esperienziale e il lusso sostenibile. Tuttavia, la ripartenza è disomogenea: il quadro reale mescola opportunità di crescita con ostacoli da affrontare a breve e medio termine.
Analisi — trend e dati di contesto
Secondo stime di settore, il contributo diretto e indiretto del turismo all’economia italiana si attesta intorno al 12–13% del PIL, includendo indotto e servizi connessi. Tra le tendenze più evidenti emergono: la crescita del turismo domestico che cerca esperienze enogastronomiche e borghi minori; l’aumento delle spese per i servizi premium; la diffusione del remote working che allunga la durata media dei soggiorni; e una domanda crescente per soluzioni sostenibili. Le grandi città d’arte — Milano, Roma, Venezia, Firenze — continuano a concentrare flussi significativi, ma manifestano problemi di capacità e di qualità della fruizione.
Esempi concreti aiutano a capire le dinamiche: Venezia continua a gestire le pressioni legate al turismo di massa con limitazioni sui grandi transiti navali e regolazioni dei flussi; la Toscana vede una crescita degli agriturismi e della domanda per pacchetti enogastronomici; la Sardegna e la costiera amalfitana attirano turismo nautico e di fascia alta. Allo stesso tempo, molti centri dell’entroterra cercano di capitalizzare sul fenomeno dei